数字音乐平台的另一重角色:爱心志愿者、艺术教师与传统文化接班

编辑:小豹子/2018-09-30 15:01

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  6月21日,腾讯音乐公益计划战略发布。

  如果说,过去音乐在社会公益中只是作为支撑的文化内容出现(比如写一首公凤凰彩票娱乐平台(5557713.com) 益歌曲),那这次腾讯音乐公益计划则是用音乐打造一个完整的公益计划。

  此次,腾讯音乐公益计划包含“音乐关爱、文化传承、音乐教育”三大战略,而“文化传承”,腾讯音乐将会发起子项目“新民韵计划”,将打造系列民族音乐数字专辑;而“音乐教育”,腾讯音乐将会联合陈一丹基金会,在线下打造一个音乐及文化教育基地——“乐圃音乐空间”。

  音乐的另一种价值

  为什么腾讯音乐要提出打造这样一个以音乐为主体的公益计划?

  音乐虽然是大众最广为认知的文化内容,但在此前,音乐定位与应用更多被放在娱乐和商业消费层面,我们每天听着歌曲,反而更容易忽略了音乐更多元的价值。

  比如,音乐承载历史与文化。

  在腾讯音乐公益发布会现场,央视《经典咏流传》制片人兼总导演田梅直言:“几千年前我们的祖先就用‘和诗以歌’这种方式来表达诗词、传递情感,而节目的目的就是‘就古说今’,让它们得到创造性转化和创新性发展,‘活’起来并‘火’起来,便达到了对传统文化的传承和传扬。”

  

  而我们现在听到流行歌曲,也烙印了深深的时代印记。

  1985年Michael Jackson与45位歌手合唱《We Are The World》,1986年罗大佑与60位华人歌手合唱《明天会更好》,这两首耳熟能详歌曲,其实都是为1986年世界和平年所做;70年代,台湾经济开始起飞,由此诞生了以乡愁寻根、校园情怀为主题的民歌运动,而如今台湾“厌时代”“丧文化”流行下,由此草东没有派对拿下2017年金曲奖年度歌曲、最佳新人、最佳乐团三项大奖。而当下火热的世界杯,听到《The Cup of 凤凰彩票网(fh643.com)Life生命之杯》,我们的记忆又会再回到1998年法国世界杯。

  再比如,音乐让人生变得更好。

  大多数时候,我们会根据自己的心情听歌,歌曲是我们心情的一面镜子或者调节剂。而对另一些人来说,音乐折射了他们的人生轨迹或者让他们的人生变得更好。贝多芬在双耳失聪之后写出了《命运交响曲》,而对于自闭症的钢琴少年周博涵,3岁半确诊为自闭症患者,8岁开始学习钢琴,到如今的10年他与钢琴度过了美好时光。

  在看到博涵的故事后,腾讯音乐逐渐认识到,音乐不只是娱乐生活和情感连接,它蕴含着更大的价值与能量值得去探索。所以,从2017年开始,腾讯音乐联合赵雷、陈粒、陈鸿宇、彩虹合唱团、好妹妹乐队和谢春花6组音乐创作人,连续两年推出为自闭症儿童发声的公益关爱数字专辑《听见星星的声音》和《来自星星的礼物》。

  在国家文化建设进一步加深大趋势下,音乐内容的确也需要从大众层面的娱乐应用上升至爱与正能量等社会价值输出层面,行业外延与内容深度也能因此得到拓展。

  

  △腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信

  数字音乐平台的另一重角色

  如今,数字音乐平台不断拓展自己的边界,当腾讯音乐娱乐集团成为中国数字音乐领航者,它不再把自己的身份局限在商业里,而是置身于更大的社会中。

  从音乐公益计划的公开信息可以看出,腾讯音乐娱乐集团此次提出音乐公益计划并非无中生有或“面子工程”,更多是将其音乐生态下近几年持续输出的音乐公益内容进行整合升级。

  文化传承战略下的“新民韵计划”则是继2017年“第三届音乐创意人才扶持项目”针对原创音乐人扶植的“觅乐行动”后,腾讯音乐凤凰彩票官网(fh03.cc)娱乐集团与中国演出行业协会在“第四届音乐创意人才扶持项目”框架下的再次合作。音乐教育战略下“乐圃音乐空间”,则联合了陈一丹基金会共同打造。而音乐关爱战略则是对过去两年公益关爱数字专辑的的升级。

  通过这三大战略,腾讯音乐成为了“爱心志愿者、艺术教育教师与传统文化接班人”

  

  平台化音乐公益,让爱心汇聚

  从行业角度来说,平台化音乐公益计划的出现是一件好事。

  腾讯音乐公益计划将已经拥有回响的公益活动资源进行规模化聚拢,从点到面,吸引更多全行业合作伙伴联动,连接更多资源与支持,腾讯音乐娱乐在输出更多社会价值的同时,也扩大了音乐行业在社会公益层面的整体声量。

  另外,对于想要推动公益活动、传递爱心的音乐人和从业者来说,“音乐与呼声无法被听见”的局面将得到改善,拥有一个汇聚资源的音乐公益平台也能够在资金和声量等方面帮助他们更好完成公益初衷。据悉,腾讯音乐公益计划将深度整合旗下8大平台,试想一下,当公益能够被数亿用户看到,有可能创造音乐的奇迹。

  总的来看,此次音乐公益计划的发布为音乐行业打开了内容资源应用联动以及社会文化推广的大门,也为从业者们打开了思路,即如何利用现有内容和资源为社会与行业进行情感和文化“增值”。

  音乐行业正处于上升发展时期,在引入资源的同时,也希望业内有更多创意和思路,让音乐在公益、教育等文化建设方面释放更多社会价值,如视频里笑着说“喜欢音乐”的孩子们能越来越多,实现音乐最本真的意义。